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肯德基中国领跑品牌创意 斩获戛纳国际创意节三座金狮

来源:天府早报 2019-07-23 03:31   http://mininja.com/


在刚刚结束的第66届戛纳国际创意节上,肯德基中国凭借“圣诞口袋炸鸡店整合营销”及“口袋炸鸡店”项目喜获三座戛纳金狮。其中,肯德基以“圣诞口袋炸鸡店整合营销”获得创意电商金狮奖,并以“口袋炸鸡店”获移动支付解决方案及社交电商两座金狮奖,成为今年大中华区获得奖项最多的品牌。

斩获3座戛纳金狮奖

肯德基中国领跑品牌创意

作为全球广告和创意界最具影响力的年度盛事之一,戛纳国际创意节今年共吸引到来自89个国家的30000多件作品参与竞赛,凭借“圣诞口袋炸鸡店整合营销”及“口袋炸鸡店”项目,肯德基中国在电商类目及移动类目分别获得包括创意电商、社交电商和移动支付解决方案3座金狮奖项。

“口袋炸鸡店”是肯德基中国于2018年圣诞节前推出的全新营销平台:为全中国喜爱肯德基的年轻人创造拥有一间属于自己虚拟炸鸡店的机会。肯德基“口袋炸鸡店”,一经上线即成为拥有广泛影响力的数字产品之一。

在消费者眼中,“口袋炸鸡店”拥有个性化的有趣机制,用户可通过店主身份自行DIY店铺设计、上架店铺商品、与朋友比拼人气和销售排行;“口袋炸鸡店”还拥有社交的功能,可以呼朋唤友为自己的小店“加糖”累积虚拟人气值,解锁优惠与其他功能,也可以帮助好友提升排名、店铺人气榜单和销售榜单。而娱乐圈明星的加入,为“口袋炸鸡店”赋予新的生命力。包括鹿晗、王源、朱一龙、周冬雨、佟大为等明星纷纷入驻,粉丝们每天为偶像冲高店铺人气、购买明星货架产品,乐此不疲。

从趣味到情感

创意背后的全新品牌生态

2018年11月27日,肯德基“口袋炸鸡店”小程序首日即迎来超过560000家新店上线。截止至2019年3月最高单日活跃用户超过260万。

在年轻人眼中,肯德基“口袋炸鸡店”不仅仅是一次互动营销。一位在“口袋炸鸡店”累计已“卖”出981单的资深用户说:“虽然‘口袋炸鸡店’推出已经超过半年了,我依然愿意每天打开它,我会向身边的朋友推荐它最新的有趣互动,我也经常会用所得的奖励为自己和朋友点顿‘大餐’。能不断解锁新内容并获得优惠,还可以和朋友比拼人气,‘口袋炸鸡店’真的为我带来了很多乐趣。”

“很高兴看到我们的营销团队能以卓越的创意斩获此次国际大奖,”肯德基品牌总经理黄进栓表示,“我们了解中国消费者非常热衷于数字科技带来的个性化体验,通过数字化方式,深入地与消费者进行互动,是驱动肯德基中国未来成长的关键。”天府早报记者 冷宏伟

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